Apple modifie ses écrans de consentement ATT pour l'UE
17 septembre 2026 · Tech · AAPL,META
Sous la pression d'autorités de concurrence européennes, notamment allemandes, Apple accepte de modifier son système App Tracking Transparency (ATT) pour les apps distribuées dans certains pays de l'UE. Les développeurs pourront désormais afficher des écrans de consentement moins alarmants, avec un vocabulaire adouci, un format pleine page et un lien vers des informations complémentaires. Ces changements s'appliquent en Allemagne, France, Italie, Pologne et Roumanie. Apple autorise également un re-prompt annuel pour recueillir à nouveau le consentement des utilisateurs.
Impact marchés
Apple (AAPL) et les acteurs de la publicité numérique sont directement concernés. Meta (META) et autres app-developers dépendant de la publicité ciblée pourraient bénéficier d'un meilleur taux d'opt-in. Cela atténue légèrement l'avantage concurrentiel qu'Apple tirait de son ATT au détriment des ad-networks tiers.
Opportunités
Opportunité pour Meta et les plateformes publicitaires de récupérer des audiences opt-in dans l'UE grâce à des écrans moins rebutants. Risque pour Apple d'une extension de ces obligations à d'autres juridictions. Surveiller l'impact sur les revenus publicitaires de Meta en Europe et les éventuelles nouvelles enquêtes réglementaires visant Apple.