Google : données Gmail et Photos utilisables pour cibler des pubs via l'IA
24 octobre 2026 · IA · GOOGL
Google a mis à jour sa politique de confidentialité pour préciser que l'utilisation de sa fonctionnalité Personal Intelligence, qui connecte Gmail, Google Photos et Drive à ses outils IA (Search et Gemini), peut permettre à l'entreprise de cibler des publicités basées sur ces données. Par défaut, Google n'utilise pas le contenu de Gmail, Drive ou Photos pour personnaliser les annonces, mais ce paramètre change dès lors que l'utilisateur active le partage de données via Personal Intelligence. La mise à jour, effective depuis le 16 octobre 2026, vise à clarifier ce compromis vie privée/personnalisation. En parallèle, OpenAI a étendu la publicité sur ChatGPT à 89 pays, tout en affirmant ne pas vendre les données des utilisateurs.
Impact marchés
Google (Alphabet) et sa régie publicitaire sont directement concernés par cette évolution qui renforce potentiellement ses revenus publicitaires grâce à l'IA. OpenAI, acteur non coté, amplifie aussi son modèle publicitaire à l'international. Le secteur de la confidentialité des données et de l'AdTech est affecté, avec des régulateurs européens susceptibles d'examiner ces pratiques.
Opportunités
Opportunité : renforcement du modèle publicitaire de Google via l'IA personnalisée pourrait soutenir les revenus d'Alphabet. Risque : exposition réglementaire accrue en Europe et potentielle réaction négative des utilisateurs sur la confiance envers les produits Google. Surveiller l'évolution des enquêtes des autorités de protection des données (RGPD).