On signe Mbappé pour conquérir le marché du football
21 septembre 2026 · Finance · ONON,NKE
La marque suisse On Running signe un partenariat de 10 ans avec Kylian Mbappé, qui devient actionnaire et ambassadeur, mettant fin à 20 ans de collaboration entre le joueur et Nike. On vise jusqu'à 400 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel dans le football d'ici 2031, avec des premiers crampons prévus pour 2027. Cette stratégie reproduit le modèle Federer, qui avait permis à la marque de s'imposer dans le tennis. L'annonce intervient alors que l'action On est en baisse de 40% depuis le début de l'année.
Impact marchés
Secteur sportswear : On (ONON) cherche à rogner des parts de marché à Nike (NKE) et Adidas (ADS). L'action On est déjà en baisse de 40% YTD, ce partenariat est un catalyseur potentiel. Nike perd un ambassadeur clé dans le football mondial.
Opportunités
Opportunité d'entrée sur ONON si le pari football se matérialise (400M$ de CA additionnel potentiel) ; risque élevé : duopole solide, action déjà sous pression, exécution incertaine sur un marché où On est absent. NKE pourrait souffrir symboliquement mais reste dominant. À surveiller : lancements produits 2027 et résultats trimestriels d'On.